5 características de una campaña con causa

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El presente artículo tiene como título 5 características de una campaña con causa, fue escrito y publicado el 20 de agosto del 2021 por la revista Spoknews. El artículo da inicio hablando sobre la definición de marketing y su uso, mencionando que es una herramienta por medio de la cual una marca, producto o servicio se promociona y que el objetivo del marketing va desde crear conciencia de marca hasta aumentar ventas.

Sin embargo, el texto nos habla de que existe una campaña con características peculiares llamada una campaña con causa, y ¿Qué es una campaña con causa?, el artículo menciona que es una acción que se realiza para llevar a cabo un mensaje sobre algo en específico, por ejemplo se podría lanzar una campaña de marketing para promover una causa tan amplia como los derechos lGBTQ+ o el matrimonio igualitario.

Se tomó como base 49 campañas finalistas del Gran Prix For good del festival de Canes que reconoce a las mejores campañas con causa y la agencia Jone Panepinto describió los hallazgos en un artículo para Harvard Business Review, y presento las 5 características de una campaña con causa:

1) Un mensaje simple e inspirador: Esto se refiere a que el nombre la campaña debe tener etiquetas llamativas y simples

2) Storytelling visual: Eso se refiere a que los videos cortos hacen mejor el trabajo de llevar un mensaje que los textos.

3) Un elemento físico o exhibición: Esto se refiere a qué no solamente se usen lo medios digitales para llevar un mensaje sino también usar elementos en la vida real.

4) Énfasis en las redes sociales: Esto quiere decir que las campañas no se deben basar únicamente en storytelling visual, sino que, por el contrario, se deben usar todas las redes sociales para llevar el mensaje al público.

5) Enfoque en un gran problema con un llamado a la acción: Es decir no solo generar campañas que den a conocer un problema, sino que, se invite a la sociedad a realizar algo al respecto.

En conclusión, el marketing no solo está siendo implementado para dar a conocer un producto o servicio para posicionar una marca, o para aumentar las ventas de una empresa, sino que también, se está usando para generar conciencia de los múltiples problemas que existen en la sociedad y por medio de estas campañas invitar a las personas que las observan a contribuir con acciones que solucionen o mitiguen estas dificultades. En mi opinión, es importante usar herramientas administrativas y de mercadeo para no solo generar utilidades dentro de una organización, sino, también ayudar a solucionar los problemas que hoy la sociedad enfrenta cómo la violencia, el racismo, machismo, etc, y así como las estrategias de mercadeo ayudan a muchas organizaciones alrededor del mundo a generar grandes beneficios económicos también puede generar beneficios sociales.